超前点播消失后,我有了新期待

大家都知道了吧,10 月 4 号的时候,始于小企鹅,终于猕猴桃的「超前点播」要和我们彻底说拜拜了。

超前点播消失后,我有了新期待插图

这种曾被不少业内人士称为「独有商业探索」的「费中费」行为,于 2 年后国庆假的第 4 天,体面的告别了这个版权时代。

告别的原因倒是和时代无关,你瞅无论是每逢热剧出,喜提热搜的「超前点播」被大家骂个体无完肤,还是各方消协点名不断,2 年时间的探索,相信足以让优爱腾这些平台做出取舍。

至少从现在的结局看来,「超前点播」的探索是失败的。

我对超前点播是真的一点好感都没有,反而觉得平台方对于超前点播的短视探索,是版权道路上的拦路虎,徒增了「点播正版」与「完整盗版」间的矛盾。

说真的,这几天我有主动去看一些讨论超前点播探索行为的文章,不是我闲的没事想找不自在,而是想弄明白超前点播到底是在「探索」个什么劲。

以我看到的观点而言,超前点播之探索是基于长视频平台的统一困境,哪怕会员早早上亿,哪怕广告逐年变多,平台仍在面临亏损的难题。

不比过去手握版权的蓝海春天,视频平台可以用个别爆款轻松瓜分用户,增长天花板已至的当下,超前点播就是那个另辟蹊径的「救世主」。

往高情商了说,就是给用户选择权的前提下,用更柔和的方式,以最小的试错成本,面对版权时代的大势所趋,探索出一条你好,我好,大家好的商业道路。

听着是不是还有点无可厚非的感觉,用户为「增值服务」买单,满足部分愿意花钱追剧党的同时,还能增加平台收益,顺带着也能对内容制作者进行反哺,这么一算,妥妥的多赢。

但是,当我们真金白银地把钱掏出来,到底想要的是什么?

这个问题,我想一味可惜超前点播退出舞台的那些人可能选择性给无视了。

以我来说,我想要的,是更舒服的视频体验,是那些能给我带来实感的会员权益,比如独家内容,比如无广告、画质好、流畅度佳等等更细节的打磨。

平台总爱说什么用户忠诚度,但真的清楚我们为谁而忠吗,为平台?不不不,我们为的是消费体验。

而这东西,我想他们知道,可做的并不好。

从 VIP 到 VVIP,平台像是拿着慢刀割肉,打支持正版的名号,来强迫我们做出改变,你不付费还想在我这看视频?那我有的是手段折磨你。

还没观影呢,这体验就已经不好了。

我一直觉得,付费并不是大家选择盗版的原罪,反过来说,抵抗盗版,也绝非只是站在正版高地上喊喊口号,呼吁大家养成一手交钱,一手交货的付费习惯那么简单。

更可行的办法,我想是有区分度的做出盗版难以企及的正版体验。

平台提供的作品质量越高,提供的观影服务越好,对我们用户而言,与之对应的期待阈值也就越高,遗憾成本也就越高。

我想没有谁会不希望自己的消费体验能好点,再好点,也没有谁会希望自己心中的神剧有诸多瑕疵吧。

而当所有人因为认可正版这套商业闭环的游戏规则而获利——

即,用户得到了绝佳的体验,平台不再只是因为购买版权、投资自制剧亏损,创作者也可以获得该有的反哺。

在此基础上,再说支持正版,再谈遵守规则,想必那时的舆论场上绝不会像现在这般一边倒。

至少再有人问我为什么要花钱看剧的时候,我可以理直气壮的说句支持正版的没错,而不是被辩的哑口无言。

刚好国庆放假那几天,我刷了霸榜全球播放量榜单的《鱿鱼游戏》,你说这剧水准有多高?国内几个视频平台真的拍不出相同水准的自制作品?

我想不尽然吧。

当然,拍不出的这个锅不能全都甩到平台头上,在没有良好分级制度,《迪迦》也要删减的背景下,创作者更没有大展手脚的机会。

但无论怎样,可以独立生产优质内容的同行,网飞,找对了自己的道路。

反观国内平台,服务还没做好呢,我们要求他们在内容自制方面有所建树,总觉得自己在强人所难。

可是啊,多次涨价却仍大步向前、扭亏为盈的网飞明珠在前,靠的不就是优质的服务 + 优质的内容嘛。

这样一条康庄大道都摆出来了,超前点播的探索结束后,优爱腾能朝这个方向努努力不?

断尾,不一定只是为了求生,也有可能成为新的涅槃。

这是超前点播消失后,我所期待的。

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