微信又玩砸了,更新小动作好像越来越多?

先问大家一个问题,不知道大家有没有觉得今年以来,微信的更新小动作好像越来越多?

这么说好像有点不太严谨,那我更直白点问,就是大家有没有觉得,微信每次更新这事越来越容易喜提热搜,成为各个平台上的焦点。

最近一次,就是当你把微信版本升级到 8.0.14 及以上时,就有可能碰到通过微信接打语音电话,在通话界面上可以显示对方近三天朋友圈的灰度更新。

仅仅两天时间,该话题微博上阅读量就破了 2 亿,简单翻翻网友讨论,一句话,这个更新使得这一届网友哀鸿遍野。

微信又玩砸了,更新小动作好像越来越多?插图

关于网上各种奇奇怪怪社死的猜想我就不给大家展示了,单看大家的吐槽态度,你就知道了,这个功能可以有,但同样很没必要,「鸡肋」两个字是绝大多数人的共识。

不管是上一年的「拍一拍」,还是今年「炸屎」的小表情,乃至现在这个提了热搜的「微信语音展示朋友圈」,关于鼓励社交的小更新,微信从未停止过探索。

只是,在探索方向的选择上就没一次赢得过大家的好口碑,不过可以预想的到,未来还会有更多的「探索」。

原因无他,作为社交 App 的微信,反而在「社交」两个字上有很深的流量焦虑,社交流量被逐步蚕食的微信,有点慌了。

1

微信是吃社交起家的,这一点毋庸置疑,人家好歹是个社交 App。

1.0 版本的图文聊天,2.0 版本的语音消息,做好这些基础功能后,2.1 版本的微信开始了社交扩张,怎么做?

通过匹配通讯录,把现实好友拉进来尝鲜。

等到了 2.2 版本,背靠彼时 PC 端社交王者的 QQ,通过 QQ 离线消息这个功能,把对贴上「低龄化」标签的 QQ 而不满的那部分人也拉到了微信。

可以说,熟人关系链是微信打的第一张牌,有用,但又没那么有用,只是让大家在米聊、QQ 等竞品外多了一个选择。

真正让微信现象级火起来的,是 2.5 版本到 3.0 版本间上线的陌生人社交,附近的人、漂流瓶、摇一摇。

前面提到的熟人社交,并不会让聊天工具一下外拓到更多场景,你认识的人就那么多,你想聊的事也就那么多,导入微信好友目录后,微信就再也没了光环。

陌生人关系链的出现,使微信远远抛下了同行,陌生人关系链是微信打的第二张牌。

至此,线上社交的路算是走通了,接下来微信盯上了线下,3.5 版本推出的二维码名片,既可以线上方便分享,又可以线下方便大家不再是要手机号,而是直接「加个微信」扫一扫。

2

但还是那个问题,有了好友,不意味着你会把点滴都分享给好友,于是在 4.0 的版本中,微信上线了「朋友圈」。

在社交软件做社区,是那时微信所独有的法宝,至于目的呢,盘活关系也好,维系关系也罢,朋友圈是个合格工具人。

你可以通过发朋友圈和更多的人建立联系,你也可以通过默默点赞的行为让对方知道还有你这么个人存在。

同时出现的公众号,更让微信形成了一整套信息传播的闭环。

当时每一次大更新都称得上惊艳,微信要做的,就是鼓励用户间的社交,没有场景创造场景也要上。

这让微信有了成为互联网基建的底气,也让当时的微信为后续的商业化(支付等一众场景)奠定了基础。

微信是越做越大,以至于很多场景下,下沉到底的微信,已经涵盖了整个社交网络。

这对于微信来说是件好事,无论你在线上线下哪个渠道,聊到最后,大家总会本能来上一句「要不加个微信聊」。

这种用户习惯的养成,微信一定是喜闻乐见的,但对于我们用户来说,未必是一件好事。

3

因为太过开放的社交,使得微信上各种弱社交正在侵蚀我们的生活。

这里弱社交包括不限于,泛泛之交的同事,给你下达任务的领导,甚至是寄快递的小哥,偶尔加上的微商等等。

这些非特殊情况不会介入到你私人生活的关系,同样成了微信里的一环。

与此同时,随着微博、知乎、豆瓣、抖音、B 站这些内容平台分走了一部分我们的社交需求,想要社交的我们,在微信上正收缩着社交,换言之,大家都在想办法给自己的社交画个圈。

比如朋友圈的三天可见,上一年张小龙所公布的朋友圈数据,每天有 1.2 亿人发布朋友圈,却有 2 亿人的朋友圈主动设置为仅三天可见。

但另一方面,进入朋友圈的人数又有 7.8 亿。

这些冷冰冰的数据下,隐藏着的,就是大家有社交需求的同时,还有那些少不了的社交包袱,毕竟可不是人人都有社交 NB 症。

可一年不如一年的数据要怎么办,用户抗拒微信上过多的社交又该怎么办?

流量焦虑的微信,在尝试两条腿走路。

一条腿是上线抑制社交的功能,比如今年更新的置顶消息可折叠、群消息可折叠、仅关注群内某人等等,都是在帮我们收缩这些弱社交。

这条腿的变化,旨在让我们有选择权,不想看的东西,我们可以不看,所以饱受苦恼的大家当然喜闻乐见,至少上了热搜后口碑都还不错。

但另一条腿,鼓励用户重拾社交,就不那么好走了。

从拍一拍、状态、小表情的交互动画,到这次的展示朋友圈,目的是鼓励社交不假,但也给了本就有负担的我们新的负担。

最关键,也最想让我吐槽的就是,微信并没有留下功能开关,而是粗暴的塞给了我们。

作为一款社交 App,但又不单单仅有熟人社交的 App,很明显,微信这次用力过猛了。

最后

以后别再说什么小而美了,微信已经过了那个阶段,现在要做的,反而是应该找到那个鼓励社交和抑制社交间的平衡点。

再说得直白一点,想想你的定位吧,莫忘初心啊。

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