程序员不高兴了,今天我是一个标题党。

前天晚上(7 月 13 日)B 站不是崩了,虽然第二天 B 站发消息称,是机房故障,但给我留下了挺深的印象。

别的不说,我来回打开 B 站以为自己网崩的时候,发现开屏广告还有。

所以我趁着自己没有夜生活,顺手统计了一下现有开屏广告的应用:

求生欲最强的是阿里系的支付宝、淘宝、闲鱼、飞猪等等,软件启动异常的快,清清爽爽,甚至我还有点不适应。

同样做电商的京东 App 开屏广告也消失了,但同源的京东金融仍有广告。

字节系的抖音、今日头条的开屏广告也消失了。

百度系的百度网盘没了开屏广告,至于百度地图之流的开屏广告变成了给自家产品或活动引流,哔哩哔哩、微博、知乎皆是如此。

总得来说,大众主流的 App 都在努力合乎规范。

不管它后面会不会死灰复燃,但现在的这波可以称得上喜大普奔了。

本来今天的选题定的就是这个开屏广告的问题,但想了想还是让子弹多飞会,反正利好用户的举措我已经吃到了。

然后我认真翻了翻自己的选题库,嗯,空空如也。

不过懒惰如我突然想到有个一直很想写,又不太敢写的选题,就是「标题」这个事。

我的标题进化史

关于标题这一块,作为一个内容创作者,说实话,我是一步一步「模仿」起来的。

刚开始做网站的时候,我是那种妥妥的起名无能。

所以我先来自我批判一下。

听说标题里需要比喻,在最开始的文章中我加了比喻:

程序员不高兴了,今天我是一个标题党。插图

听说标题里要有数字,在实测后我加了数字:

程序员不高兴了,今天我是一个标题党。插图1

听说标题要提出问题,于是我尝试了一下提出问题:

程序员不高兴了,今天我是一个标题党。插图2

听说标题要诚恳,还要有保证,在分享资源网站时我加了保证:

程序员不高兴了,今天我是一个标题党。插图3

听说标题要有悬念,我起了个模棱两可的标题:

程序员不高兴了,今天我是一个标题党。插图4

听说标题要短而精炼,要有态度,我尝试把态度浓缩成一句话:

程序员不高兴了,今天我是一个标题党。插图5

听说官媒习惯用短句+感叹号,就是不说啥事的流量密码,我也试着起了一个:

程序员不高兴了,今天我是一个标题党。插图6

当然,中间我也尝试过什么套路都没有,想到啥就是啥的标题:

程序员不高兴了,今天我是一个标题党。插图7

还有很多尝试,我就不一一列举了,有些标题被说「标题党」,有理有据的提出了另一种标题方向,指出问题的小伙伴,其实我都在后台挨个道歉了。

有些上来就问候我,我也都直接在后台骂回去了,只不过没有把留言放出来污大家的眼睛。

经过百余篇的尝试,我不得不承认一件事,就是做内容,三分看打拼,七分看标题,剩下九十分都得看运气。

可唯有自己能把握的 10 分里,标题确实占了大头。

不过在我学习起名这个过程中,我发现很多「秘籍」都是让作者先起标题,再动手写大纲或者攒文。

无他,标题不仅决定了文章的切入点、内容、态度,更和打开率、阅读量这种直接评判你文章好坏的硬性数据息息相关。

你说,哪个内容作者没有流量焦虑呢?

所以,先别急着否认,标题好你就看,标题不好你就不看,标题这玩意就是你接触文章的第一个入口。

但问题是,其实我没学会。。。

写文章前,我总是怕自己一叶障目,被别人的多手观念带着跑,所以我会尝试自己找找源头,碰到不懂的就问问身边懂的人。

在这个过程中所迸发出来的想法,会顺手记录到笔记上,然后再尝试着攒一篇稿。

所以,在写稿之初,我很少直接对一件事下定义,标题自然无从而起。

以至于我都是写完文章的初稿,通读几遍删删改改后再去想合适的标题,嗯,效率那是相当的低,要不然我也不熬那些夜了。

所以关乎标题,我现在追求的,就是让文章在传播过程中少一些额外的噪音,在表达态度,描述事件的同时,尽可能的真诚一些。

关于标题党

其实我对「标题党」的态度,是需要却无奈。

一方面,「标题党」能否有劣币驱逐良币的能力,我觉得归根到底还要看文章内容质量。

如果能讨巧地在标题里放进噱头,使立得住、立得稳、立得正的深度好文被有效传播,本是无可厚非的。

何况有些时候,我还需要具有冲击力和挑逗性的标题来吸引一下我。

这是需要。

另外一方面,不管你承不承认,「标题党」都在以极低的获客成本,完成了极高的回报率。

标题党」的存在有很大一部分原因就是出于对利益的考量,它所带来即时流量,短暂却有效。

而有效的数据会给算法以正反馈,会给作者以正反馈,于是不顾看客们的接受阈值,越来越「标题党」,直至所有人都被架了起来。

这是无奈。

不过,假如真的有一天劣质「标题党」能够轻松劣币驱逐良币了。

那我觉得是不是咱们也要反思一下,这个平台的机制是否存在纵容?这个不大的内容市场又是否真的需要「良币」?

我这话说的可能有点绝对,但你想啊,劣质「标题党」的粉丝画像和真正做内容的粉丝画像能是同一批人吗?

被他们骗了一次,我们还会上当吗?

不能够吧。

总结

不说文字平台了,在别的平台,别管是卖车、卖显卡还是卖流量套餐的,蓝 V 的官方号开始跳舞的视频你见的还少吗?

但,当你真要买东西的时候,黑丝、跳舞是咱们的必要条件吗?

如果是,那联通不早就上门推销套餐了,还费那劲打啥推销电话啊。

真正让你选择买与不买,看与不看的,还是内容。

打铁还需自身硬,不外如是。

当然,擦边球也不能这么搞,要不然日积月累的品牌辨识度,变成了不穿黑丝就卖不出去货,到时候你说找谁说理去啊。

相信我,黑丝看多了,也是会腻的。

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