看3年广告可领一个月会员?QQ音乐奇葩活动引发众怒!

智能手机刚普及的时候,各个APP的功能还比较单一,人们无一不期待着更加丰富的功能出现。

但是,随着APP功能增加的,不仅仅是日渐复杂的界面、愈发庞大的安装包,还有那无处不在的广告。

无数APP的发展历程证明了一个道理:从简单到复杂容易;从复杂回归简单,难上加难。

普通用户想要重新回到没有广告、干净利落的界面,可能只有一个方法——充会员。

大家熟悉的音乐平台,包括酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐等,如今都推出了自家的会员体系。

平台吸引用户付费的套路也越来越多:从会员才能收听,到会员才能下载歌曲,再到会员才能去除广告。

开通一次会员的价格虽然不贵,但问题是开通会员之后,我们本应享受的服务却往往很难与现实获得的相匹配。

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以QQ音乐为例,其豪华绿钻会员除了拥有音乐试听及下载等特权外,还可以自动屏蔽QQ音乐APP内一定程度的广告内容。

根据其官方介绍,豪华绿钻会员可以享有内启动闪屏、首页焦点图、歌曲播放页、评论区、听歌过程场景下的商业广告屏蔽。

然而,部分公益类广告、内容宣发或活动广告是在特权屏蔽之外的。

这一点,在《QQ音乐付费会员服务协议》中也已经指出:对于豪华绿钻会员,也并不会完全的消除所有广告和商业信息。

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就在去年,就有部分QQ音乐用户表示,他们在APP上听歌的播放中途听到了一段15秒的语音广告,一度引发热议。

后续QQ音乐官方回应称,这是有网友在“恶意散播谣言”,这个广告仅是在部分用户中进行的个性化语音推介的小批量测试。

此事便就此告一段落,之后,QQ音乐插播广告的情况似乎没再出现。

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9月22日,有网友发现,QQ音乐又开始在广告上“做文章”了。

据悉,近日,QQ音乐APP-我的-会员中心新上线了一项“绿钻秋季专属活动”。

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活动规则显示,豪华绿钻用户若是放弃3年免广告权益,可免费领取31天豪华绿钻的福利以及一次抽奖机会。

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根据活动规则,豪华绿钻用户勾选相关协议并点击参与活动的按钮后,即可领取31天豪华绿钻和抽奖机会。

但与此同时,豪华绿钻用户本身就享有的免广告特权服务,自领取之日起的3年时间,都被视为放弃,不再享受

3年中若是用户中断会员时长,也不影响该期限。

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换言之,QQ音乐在赠送豪华绿钻用户31天会员的同时,还要“附赠”3年的广告推荐。

而据无为查询显示,QQ音乐豪华绿钻的连续包月价格为11.4元,每月单独开通价格为15元。

也就是说,豪华绿钻会员“白嫖”了15块钱(可能还有抽奖奖品),但需要付出观看3年广告的“代价”。

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该活动曝光后,引起了各方热议。

部分网友参与活动后表示,31天的豪华绿钻立马就到账了,过程中没有出现其它的套路,感觉还可以。

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但更多的网友则对“三年换一个月”表示不解和愤怒

有网友评论称,“看三年广告送一个月会员,疯了才会同意。”

花钱买会员不就是不想看广告吗,参与这活动的脑子进水了吗?

不如这样,我给你一个月会员钱,你三年别给我广告。”

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显而易见,3年广告换31天豪华绿钻,对于部分包月或者年费豪华绿钻用户来说,并没有太大的吸引力。

何况在联合会员等渠道购买QQ音乐绿钻的年费会员,价格也就几十元不等,所以这短短31天的会员权益略显得有些“寒碜”了。

此前,QQ音乐也推出过比较良心的绿钻赠送活动,比如连续签到兑换等等。

相对来说,这样的活动更具有吸引力,而不是像现在这样,在已经付费的用户身上薅羊毛。

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TX音乐的最新财报显示,其第二季度总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元;在线音乐订阅收入同比增长36.3%,在线音乐付费用户达到6620万。

不过,广告收入受到新的用户隐私保护政策影响,增长低于预期。

需要注意的是,今年7月以来,国家相关部门发布了涉及调整独家音乐版权模式的决定。

此后业界普遍便认为,部分被版权吸引而来的QQ音乐用户,将来会分流到网易云音乐等平台。

新形势下,QQ音乐推出“看3年广告换31天会员”的活动,或许也是无奈之举。

现在,国内其他音乐平台的会员广告,还算是在能被接受的范围内。

但无论如何,对于用户来说,一个音乐平台最吸引人的,并不是花里胡哨的社交、直播功能,而是这个平台有没有优质的曲库以及优秀的视听体验,而非消费用户和榨干用户价值。

企业希望提高营收无可厚非,但如何在效益和用户体验之间取得平衡则至关重要,不然这些频频加码的营收手段可能得不偿失。

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