小红书这次犯了众怒,宣传失真,打卡圣地。

小红书又上热搜了,有不少网友在社交平台上晒出对比图,吐槽在小红书平台上看到被过度修饰的风景图,实地探访后发现落差很大,网图和现实的差距有亿点点大,产生了被欺骗的感受。

上个星期的时候,艺人李艺彤在其微博小号上吐了个槽,说是自己深一脚浅一脚地爬过礁石,去到了小红书上的「网红打卡地」,结果却无功而返。

最后抱怨了句「小红书真的害人」,就这么个吐槽,谁能想到随后几天里意外引起了网友的共鸣,迅速把小红书的「滤镜景点」推上了热搜。

小红书这次犯了众怒,宣传失真,打卡圣地。插图

小红书这次犯了众怒,宣传失真,打卡圣地。插图1

小红书上买家秀和卖家秀距离之大的矛盾,在过去几天里被再一次点燃了。

其实单说拍照分享这个事,人家用专业的拍摄器材,以特定的拍摄角度,加上后期光线、滤镜、面部的精修,这才辛辛苦苦攒出来的照片,发出来吸睛混个赞无可厚非。

我想大家讨厌的,不是上面说到的拍照过程,而是分享时出现的虚假营销。

明明知道为了这几张照片花了多少时间,废了多少劲,却要在介绍里强加「打卡圣地」、「艺术感十足」的噱头,给人一种不来你就亏了的既视感,这事干的就不厚道了。

就像大家都知道买老婆饼是可以不送老婆的,吃鱼香肉丝是可以没有鱼的,但你明明知道丝袜奶茶只是奶茶,却还要强调一句一定有丝袜,被吸引过来的人自然会失望。

再加上前段时间的佛媛作秀,作为平台方的小红书又一次道歉了。

小红书这次犯了众怒,宣传失真,打卡圣地。插图2

大家看到这件事的第一反应是,小红书的博主们不应该用滤镜,不应该美颜等后期修图的操作吗?

不是。如果说滤镜、美颜修图有错的话,那美颜软件公司不就得凉凉了么?

在人皆白富美、精致名媛的小红书上,你不修图不加美颜和滤镜,怎么生存下去?

小红书上面,基本是靠以图取胜,不论男女生,都得先经过滤镜的洗礼,才能呈现吸引普通用户的质感照片。

加滤镜,修美图,无非是使照片看起来更美观,用户在浏览的时候,才能获得更好的视觉感受。毕竟,谁不爱看美女帅哥,美图美景呢?

只不过,这玩意你得把握一个度,如果是 P 图太过分,黑的能 P 成白的,破烂的被整成「复古的」,这就有些过分了。

这些若只是你想要自我欣赏,那问题不大,但如果你是给别人推荐,那性质就不一样了,说你宣传失真,夸大宣传了。

此外,除了滤镜美颜的作用会让网图和实图存在差别,天气和摄影技术这两个也是不可忽视的影响因素。

随着以大学生为代表的年轻人涌入社区,小红书越做越大,中间还经历了一次失败的转型,兼职跨境电商,只是结局并不好,被对手和政策打得满头是包,最终无奈放弃。

可不管怎么样,分享两个字是写进小红书这个平台 DNA 里的,现在的小红书能月活破亿,能一年里出现 3 亿条分享笔记,能每天产生过百亿的曝光,和普通人分享的真实感是离不开关系的。

所以当「滤镜景点」触碰到了分享真实性这块小红书的逆鳞,小红书才会这么积极且重视地做出反应。

要不然随着平台公信力消散,推着用户往外走,和自取灭亡无异。

其实躺平不折腾的小红书现在的生态并不复杂,内容创作者提供优质分享,普通素人分享填补血肉。

只是当越来越多的商家发现小红书这个分享平台不仅有流量,还有那么多潜在的消费用户,它的味道就变了。

小红书上的内容,从最初不带目的的利他分享,变成了被包装、被加工的各类软广满天飞,别说用户不愿意看到,小红书也不想这样。

因为说实话,种草平台的内容质量和营销力度间的较量,本就是一场不折不扣的零和游戏。

当分享者发现包装一下自己,就能迅速接软广变现,然后更倾向于生产低劣内容,劣币就堂而皇之的驱逐了良币。

都在叫嚣着消费主义,谁还会想提供良心导购的方案,都想着内容营销,谁还耐下性子做真实测评。

我们种草一个平台,可能是因为它有多个优点,但拔草一个平台,只需要它扩大圈子,互联网的魔咒才刚刚开始。

至于我们,看戏的途中别忘了生活的本质,它可不是只有风花雪月,没有滤镜的生活,更多的是柴米油盐。

所以警觉一点吧,别成了那株被时代压倒的韭菜。

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