工信部出手整顿各大APP的开屏广告了

驰骋互联网战场多年。

相信大家以前已经被各大APP的开屏广告给整烦了,用户体验极差。

手机APP的开屏广告从最早的3秒钟可以跳过,到后来的5秒钟弱化跳过按钮,再到后来有一些10秒钟广告不给跳过。

可以说是,不断的试探用户的底线。

不过这几天当我们打开手机一些APP的时候,我们会发现有不少的APP的开屏广告没有了。尤其是淘系,基本上全系列的开屏广告都取消了。

当然,这并不是他们突然良心发现。

而是因为工信部最近出了消息:大力推进APP开屏弹窗信息骚扰用户问题整治。

工信部出手,大家就整怕了。

工信部出手整顿各大APP的开屏广告了插图

看到前所未有的丝滑的APP,这里要感谢工信部!

1、有人会提问,开屏广告作为一种正常的广告形式为什么会被整呢?

其实早期的开屏广告确实是属于正常的广告,从4G时代发展以来,迎来了开屏广告的春天。

开屏广告作为APP中最高效的用户触达方式,显而易见也是企业最赚钱的广告之一。

随便举两个例子:

知乎2019年总营收6.71亿,广告费贡献了5.77亿,开屏广告一天几十万,按周或者月打包卖。

微博2021第一季度营收4.59亿美元,广告和营销收入就有3.9亿美元,仅开屏广告单个城市一天也要6位数,全国投放要百万以上。

开屏广告的收入非常可观。

也正是因为这份可观,让各大APP都寻觅到了其中暗藏的机会。

为了骗用户去看广告,甚至去点击广告从而增加他们的收入,大家各显神通。

比如:增长广告时间、跳过按钮小到基本看不见、多个跳过按钮诱导用户错误点击、欺诈性的图片文字内容诱导点击、跳过按钮点击无效,等等。

总之只要能恶心到用户的东西,统统都给我上了。

这样的用户体验实在是太差了,很多人也是直接举报到了工信部去,终于连工信部都看不下去了,所以直接出手整顿了。

我们看到这次整顿还是先以大厂入手。

当然了,整顿的目的也不是说为了让你直接关掉开屏广告,而是至少你要时间段,用户不感兴趣可以随时关闭跳过,并且把用户当猴耍。还原一下早期的开屏广告体验。

这个要求,真心不过分。

2、整顿之后,对于企业或者个人有什么影响?

对于用户来说开屏广告的整顿,无疑是大好事,但是有一些APP可能会不好过了。

因为很多APP,尤其是工具类APP,自始至终都没有什么好的变现手段,赚钱只能靠收会员费和广告。

但是中国互联网的早期,很多人还没有付费意识,当时B站推出大会员的时候,还被很多人喷变味了。

为了获取用户,APP被迫走上了免费的道路。但是用爱发电的APP,肯定是活不下来的,服务器的费用,带宽流量费,员工工资,办公场地,都需要花钱,更别说还有赚钱的KPI

羊毛出在羊身上,APP免费,那只能请网友多看看广告了。

前段时间某个电视盒子,每次启动有30s的广告,消保委让他们取消的时候,他们先是说技术原因,启动时间减少不了,又说广告是避免用户看黑屏,优化用户体验。

对这种脑回路,我只能说666。

像知乎、微博这些用户量巨大的APP,本来开屏广告就更多是品宣类的广告,这一类广告对于效果不用过多保证,基本能够保证足够多的曝光就可以了。

而且这些大平台本身也有自己的其他产品来维持收入。

所以规范开屏广告,对他们影响不会很大,除非后期再出更严厉的举措。

而对于一些规模不大的APP来说,面对品牌方本来就属于相对弱势,而且大部分的广告都是在采用CPC/CPS的方式,通过欺诈、诱导点击的方式可以极大的增加收入。

如果对这一类的APP的开屏加以整顿,必然会极大的减少收入。

但是另一方面,这些规模不大的APP大概率也不会被放到整顿的目标群体中里面去,除非接受到很多用户的举报。

当然了,那些真的纯靠骗,已经击穿了用户底线的APP,他们必然也会受到对应的惩罚。

总结一下就是,大平台影响没那么大,小而美的平台没影响,小而丑的平台估计会被整惨。

3、再来谈谈近期的互联网

前有信息审查,后有广告治理,还有最近一些列的讲话和动作,能够明显看出来相关部门正在一步一步加强互联网的监管。

之前的互联网处在野蛮生长阶段,所以才有了垃圾软件、隐私泄露这些乱象,而且对应的监管动作没有跟上。

现在互联网已经无处不在,一点风吹草动就能影响到很多人。

也到了纳入监管体系的时候,让互联网更好地为人民群众服务。

预测一下,以后会有越来越多的动作。

最后再说几句:我们这些网民,也不是完全反对广告,生产队的驴都得吃饭,APP不接点广告,怎么顶得住我们白嫖,恰点饭也是情理之中。

但是巨大的利益,会冲昏一些平台的头脑,所以有些APP吃相这么难看。

但是也有一些人,只吃自己该吃的饭,绝对不给用户和粉丝添麻烦。

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