有人说我是标题党，那么何为「好标题」呢？

最近总在思考一个问题，到底什么叫做「好标题」呢？

对于任何一个内容创作者，尤其是图文作者而言，起标题这件事从来不小。

甚至可以说标题这玩意一直在困扰着我，每当看到有小伙伴留言对标题不满时，我都会认真反问自己一句，我是标题党吗？

是，但也不是。

今天，就让我们聊聊标题这个事。

可能是我钻了牛角尖了啊，陷在了这个问题里，所以这篇的内容有些地方可能存在争议，大家也可以来一起探讨一下。

熟悉我的老粉应该知道，我之前是做搬砖出身的，但就纸媒定标题这件事，向来没有统一的说法。

以我的经验而言，都是供稿之初先自己拟定一个标题，然后交给编辑进行修改。

当然，有些「重要」的稿件，是连标题在内一个字都不让修改的，当然，这也省了脑筋了。

这时的标题要符合自家的调性，断不敢有出格之举。

至于做公众号，确实是我拍脑袋决定的，一方面是我实在手痒，想写点什么东西，另一方面确实是我喜欢玩机，喜欢倒腾这些软件，然后定了方向。

但当时的我哪里想过，从纸媒到网媒，标题的变动是翻天覆地的。

在纸媒时代，我认为所谓的好标题更像是锦上添花，而非雪中送炭，一个标题的重要性远不及现在。

无论是买报纸，还是买书，买杂志，只要你翻开，标题下面就是正文，只需往下扫一眼大致就知道文章内容，这其中不需要有二次互动，所以作为读者，相对付出的成本和心理压力并不大。

这时的纸媒没有阅读量、没有打开率、没有点赞率的流量焦虑，标题更多的是作为浓缩了整篇文章精华的载体。

当然，不是说标题不重要，反而在传播这件事上，标题很重要。

大家都知道王小波有本书叫《黄金时代》，知道库布里克有个电影叫《洛丽塔》吧，但你又知道这些作品的别名是什么吗？

《黄金时代》 -> 《王二风流史》

《洛丽塔》 -> 《一树梨花压海棠》

我们扪心自问的说，前后两个标题哪个更能吸引到我们呢？

好吧，我摊牌，我是后者。

其实如果你看过这些书和电影，可能还会喜欢上前面的标题，但对于第一次接触的人来说，毫无意义。

真不知道，如果当年曹雪芹真的写完了《红楼梦》，在传播过程中，会不会有人为了传播给它起名叫《密院佳人传》或者《我和数个女人不得不说的故事》。

但在这之中，标题有多重要可想而知。

过去报纸、杂志和电视盛行的那些年，我们总是习惯拿出整块的时间，沉浸式地接受上述媒介所送来的信息。

但进入到互联网时代后，没有门槛限制就能获取的信息，在扁平网络上以爆炸的形式推送到了更多人面前。

可非新闻网站并没有新闻采写的资质，只能转载做个掮客，为了内容传播，就只能从标题上下功夫，一来二去之间纵容了「大胆」标题的存在。

等到了移动互联网时代，人人都可以做「记者」，反而流量成了头上的紧箍咒，为了迎合更多的人，为了满足看客不断被拔高的阈值，渐渐滋生出满是欲望的标题。

其实作为读者，小小的手机上，我们看到的信息流里往往只有一个标题，没有导语、副标题这些信息的补充，更没有扫一眼的机会。

无论你的内容有多精彩，对于用户来说，呈现在他面前的是无数个同类内容，标题是唯一的入口，一个标题直接决定着这篇文章是无人无津还是万人追捧。

面对这样的标题，是点开还是不点开呢，似乎有一种开盲盒的纠结。

要知道，现在的注意力可是很昂贵的，如果点开就要忍受煎熬，哪怕只是半秒钟，都对自己是个伤害。

更何况赶上网速不给力，还要忍受半天开盲盒的时间成本。

就拿我最熟悉的公众号来说，订阅栏里所有文章都是一文一图的结构，能吸引大家的也唯有标题和封面图了。

封面图这个咱们暂且不说，标题是妥妥的信息入口。

还记得当年的咪蒙吗？

我不止一次的看到过，说她的公众号推文标题，需要经历三个步骤才能真正确认。

首先，由她和实习生为一篇文章选取 100 个备选标题，然后初筛到个位数，再放到多个群里投票，最后根据投票结果拍板最终的标题。

麻烦吗？是真麻烦。有效吗？是真有效。

从 UC 震惊部，到咪蒙情绪所，再到某些官媒的「刚刚」体，每一个「精致」标题的背后，都是精心策划的陷阱，也都是挖空心思的「精华」。

是的，哪怕他们成套路，成体系了，我们看到的每个标题，背后仍都是无数次的 A/B test，你说，能不抓眼球吗？

在这一点上，还真是应了那句话：你必须十分努力，才能显得毫不费力。

虽然不想承认，但现实情况就是，「标题党」往往是有效的。

偷偷问一句，大家知道我们网站推文的标题最多支持多少个字吗？

别震惊，就是 64 个。

但哪有人真的会用 64 个字符，去详细描述文章内容呢，就算有，也很容易被大家所略过，留下作者黯然销魂。

说个亲身经历，我就曾经花了数天，评测了 N 个同类工具，良心满满的攒了篇稿，却因为标题没定好，导致看者无几，这都是常事。

如果单说纸媒和网媒的呈现方式不同，导致了标题党泛滥，这并不严谨。

真正要命的是，网络媒体第一次让量化指标衡量的传播效果透明呈现在前台，说人话就是，每个人都可以看到文章的点击率，在网站上就是阅读量。

如此一来，相互之间都是透明的，你就得光着膀子跟同行肉搏了。

因为阅读量直接显示着你的传播效果，进而也能评估出你的商业价值，纸媒时代，考核编辑只看组稿数量，从来也不可能把传播效果纳入考核体系，可如今，自从有了阅读量，你没写出过「10 万 +」，你也配叫小编？

早年间，电视媒体兴起后，收视率成了衡量传播效果的重要指标，一切都向收视率看齐，以至于成了「万恶之源」，可收视率时代，受众看不到数据，远没有如今阅读量这么咄咄逼人，让人喘不过气。

当然，除非你是个佛系运营者，把自媒体当作日记写，就是随意，就是玩儿，不过，那就是另一个话题了。

我说了这么多，其实就想和大家说一件事，在新媒体时代，在这个只能通过标题这个小小的入口来展示自己内容的时代，标题党是不可避免的产物，无解。

尽管我自认已经在努力平衡流量和内容了，但每个人对于标题党的标准不同，所以说我是，我也认。

但，到底什么才算是好标题？

我现阶段的答案是，在保证文章内容质量的前提下，起一个能和内文呼应，最少最少做到逻辑自洽，自圆其说，为文章争取到最大曝光量的标题并无不妥。

说实话，大家都在卷，卷内容也就罢了，把优质内容推送给大家本就是我们的初心，但还要和标题党卷标题，真心很累。

其实我是想说，标题党最大的诟病，就是勾起了大家的欲望，然后一次又一次货不对板地弃内容而不顾。

或许真的有劣币驱逐良币，但良币永不眠，大概就是这个道理。

写了快 4 年，累归累，但我始终相信，优质内容才是你我之间最有力的连接，去寻找更有用的工具，去评测更好用的软件，去写出大家都看的懂的教程，去发掘更有趣的故事，是我开号以来一直的想法，因此，在文章质量方面从未有半点松懈。

或许大家也能感觉到，最近我写软件较少，评论类的选题渐渐增多，一方面确实是眼前一亮的软件不多了，另一方面则是，除了软件之外，我还有不少别的话题想和大家聊聊，小伙伴们还得常关照着，常来串门，常来留个言，点个赞。

您要是实在没空也没关系，打开文章直接拉到最后，点个赞也行，文章嘛，看不看随意，您该忙忙您的。

不过您要是文章也不看，也不来赞，那多不合适，交朋友嘛，不能坏了章法，您说是吧？